バーガーキング・ジャパン（東京・渋谷）は値下げラッシュで競合他社に客数で対抗するとしている。
8月から月替わりでハンバーガー単品を値下げするとしており、競合チェーンより高いイメージを払拭する狙いだ。
「月得チョイス」でお得にハンバーガーが食べられる!!
バーガーキングは、月替わりで一部のハンバーガーを値下げする「月得チョイス」を全店で試験導入しており、競合他社と比較して高いといったイメージを払拭するとしている。
8月には「ビッグキング4.0」単品を490円から350円へ、「ロングチキンサンド」を390円から350円に値下げ販売した。
9月はまた別のメニューを値下げし、販売するとしている。
「月得チョイス」は、セットではなく単品の値下げでより価格重視の顧客ニーズに対応する。
同社は5月に「ダブルキングセット」シリーズを490円で発売したところ、想定の1.5倍の売れ行きとなったことから、価格重視の傾向が強まっていると判断し、今回の商品戦略を強化するに至った。
7月には以前までは3種類しかなかった「ダブルキングセット」を「タルタルダブルチキン」を加えて4種類にし、軽食需要を取り込んでいる。
日本マクドナルドは今年の投入新商品の多くが400円台と比較的高めな設定となっていることから、バーガーキングは客数重視で対抗する。
【｢日経MJ」より一部抜粋。】
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